陶永坦言，和许多政务号一样，“海关发布”也面临过一个问题：如果只是把传统媒体上的稿件原封不动搬到新媒体平台，虽然省力又安全，却很难真正吸引网友。为此，团队尝试先从标题入手，为严肃的海关执法内容加一点“新技能”。比如，查获违规代购赫莲娜面霜，标题写成《呵，可真对得起这张脸呐》；查到大麻糖，写成《别什么糖都嗑》；旅客违规携带老鼠肉干雷火剑在线观看，则写成《你真是饿了》。
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